全新的企业理念有时会成就一个品牌的巨变。伊利以“新伊利滋养生命活力”为主题,进行全面品牌升级，提升国际形象地位。2011年3月，内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司启动全新广告语--畅享自然生活，在全面的国际体系标准下锻造新的企业品牌形象。

　　在10月23日举办的“2011内蒙古民营企业100强”发布会上，小肥羊以民营企业10强的业绩，印证了草原品牌的实力。作为中式火锅餐饮的代表，小肥羊始终站在美味营养、健康领域的前沿，为处于人生不同阶段、有着不同生活方式和不同文化背景的消费者服务，满足他们对美味、营养、健康以及对幸福生活的共同追求，同时也让小肥羊离世界级中餐品牌的目标更近了一步。

　　小肥羊餐饮连锁有限公司总裁卢文兵表示，品牌升级是企业对消费者的更大承诺。小肥羊成立12年来，以天然、健康的品质，快乐、共享的理念，弘扬中华餐饮文化，强壮人类健康体魄为发展目标。提出“畅享自然生活”口号，推动品牌升级背后，是要寻求餐饮的“味”与“道”，为广大消费者提供安全、健康、营养的美味，营造健康快乐、积极向上的生活方式，并带动中华饮食的科学和文化走向世界，努力成长为世界级的中餐品牌，向打造“百年老店”的战略目标奋进。为此，今年3月，小肥羊揭晓并启动了全新的广告语“畅享自然生活”，新一轮品牌升级行动由此拉开帷幕。同期，全国派发的百万张种子卡引爆全民互动，给到店消费者免费提供近百万份天鹰椒种子，让消费者充分享受到春天种植的乐趣，也感受到小肥羊所倡导的绿色健康生活方式。

　　在随后的5月、7月、8月，小肥羊更是以音乐和运动这两个全人类共通的语言，将自然生活的理念传送到大江南北。小肥羊联手额尔古纳乐队分别在西安、天津、包头等地举行草原音乐会，跨界唱响“畅享自然生活”。8月，小肥羊代表内蒙古餐饮业，作为其中唯一一家中式餐饮企业入驻2011年第26届世界大学生夏季运动会“文化园”，完成以全方位、高品质的“草原美食”款待来自五湖四海的嘉宾工作，小肥羊作为火锅餐饮的领军品牌，通过线上线下一系列的互动活动，也获得了各方的好评。

　　小肥羊与消费者的面对面交流更是放到了大草原这样的自然之境。从6月27日到8月31日，小肥羊开启金色自然之旅，在小肥羊全国各门店消费指定套餐，填写抽奖卡，即有可能获得Ipad、数码相机等时尚诱人奖品。10月6日，小肥羊“畅享自然生活，金色自然之旅”大型消费者互动活动在内蒙古额济纳旗完美收官。来自北京、上海、深圳、天津、香港等地的61名幸运顾客，在小肥羊专属团队的指引下，穿行苍茫的阿拉善瀚海戈壁，欣赏金秋璀璨的胡杨，领略内蒙草原风情的独特魅力。分析人士指出，真正的知音不是乐师是听众；真正的知味者也不是厨师而是食客。从3月初升级品牌理念后，小肥羊推出的一系列消费者活动，都是在以行动夯实品牌梦想，让崇尚自然、畅享自然的核心理念，落地生根深入人心，赢得消费者的信赖；小肥羊也以自己的思与行，成为引领火锅行业健康发展的风向标，中国餐饮行业“味”与“道”的引领者。