事实上,火锅酒楼品牌进军调味品袋装底料市场已显示出良好的增长性。四川最大粮油代理销售公司之一金熊商贸总经理熊高告诉记者,在多个商超中,火锅酒楼品牌袋装底料销售增长最快,有的已是销售冠军。他认为由于火锅酒楼品牌火锅底料口味个性化、礼品式包装符合消费需求,再加上本身品牌优势,所以迅速在中高端消费人群积聚了人气,“越高端的卖场,火锅酒楼品牌袋装火锅底料卖得越好!”
火锅酒楼火锅店品牌受青睐的另一个重要原因是,对袋装火锅底料食用功能的全面创新。据了解,由传统食品企业生产的袋装底料只有火锅底料,而在一热卖的火锅酒楼品牌生产的袋装火锅底料中,不但有底料还有精致丰富的蘸碟包,使消费者在家制作火锅更省事,只需再加清水就行了。
值得一提的是,此轮大举进军调味品行业的火锅酒楼品牌还不约而同采用了“无渣设计”。传统袋装底料在烹煮过程中,渣料因受热容易使口味不稳定,发生“焦、糊、苦、涩”等变化,而“无渣设计”火锅则能使味道始终稳定。
试水调味品火锅酒楼需有差异化
火锅酒楼品牌争相推出调味品,市场前景究竟如何?四川调味品著名品牌金宫川派味业总经理龚永泽表示:火锅酒楼品牌的涌入带来了创新与亮点,但很难改变专业食品企业占据市场大部分份额的现有格局。专业食品企业虽然在口味研发、品牌包装上相比火锅酒楼稍弱,但在规模化生产、成本优势、终端建设、营销团队上却具有绝对优势。
龚永泽还指出,火锅酒楼要坚持个性化营销模式,坚持差异化,这样才能在激烈竞争的调味品市场中稳坐一席之地。而对于火锅酒楼品牌的高端化、礼品化发展,他认为应防止“过度包装”。
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