中国火锅网上午消息:2021年的“就地过年”,不仅让年夜饭线上销售量猛增,也带动了火锅外卖消费。根据饿了么公布的数据显示,自大年初一以来,饿了么平台上的火锅外卖订单同比2020年增长2倍,在济南、天津等地甚至增长3倍以上。
早就开始布局火锅外卖的巨头,如海底捞的外卖业务在2020年上半年收入就同比增长123.7%,下半年第一家“海底捞外送食材自提站”门店开始营业。随后,盒马也宣布将对外卖火锅“无上限”投入,并将“火锅到家”标签置于盒马APP一级类目里。
那么火锅外卖会是盈利新风口吗?火锅外卖相对于火锅门店有什么优劣势?
我们都知道火锅市场前景广阔,我国的火锅行业市场规模在逐年增长。,虽然在火锅市场海底捞、小龙坎、呷哺呷哺、巴奴毛肚等头部品牌竞争激烈,但是这些头部品牌仅占了不到10%的市场份额,而火锅市场规模的增速仍保持两位数。
但是火锅外卖并不是火锅,早在很多年前就有创业者瞄准了火锅外卖,但是仅有几个发展到今天的品牌,也并没有做出很大的品牌来。在巨头入场火锅外卖之后,更是放弃了“挣扎”。
为什么火锅外卖难发展?首先,火锅外卖与火锅相比在价格上没有优势。因为是线上下单,消费者比价方便,可以选择相对优惠的外卖。而且在价格上,火锅外卖上限不能超过火锅门店,向下又有社区买菜虎视眈眈。
尤其相对于火锅来说,做火锅外卖就意味着要放弃复购与酒水。我们在火锅店吃火锅,经常会听到加菜的要求,而火锅外卖如果下单的菜没有吃尽兴,因为时间原因很少有人选择再叫一份火锅外卖。在叫火锅外卖时,也很少选择加购酒水。
所以火锅外卖比起火锅,不仅可替代性大,营收降级也十分明显。由此可以看出,火锅外卖并不是能让猪飞起来的风口。如果没有资本支持、无法形成规模优势也没有经营壁垒的话,做火锅外卖还不如好好做火锅。
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