2013年高端餐饮下沉,不少餐饮人涌入大众餐饮,选择了简单易复制的 火锅业。
而如今,“此 火锅已不同于彼 火锅”,在新形势和新环境下,传统品牌老店纷纷求变,一新派 火锅品牌7个月就开了14家店。
这只是一阵风还是一种趋势?对此,省餐饮协会简快餐专委会还专门召开了研讨会。大家认为,2014年的 火锅行业,在卖产品、卖服务之外,贩卖感觉和体验将成为一种新趋势。
现象
朋友聚会、商务宴请、家庭聚餐,去哪吃?吃什么?现在好多人都在微博、微信上找答案。
那就来看看微信。最近朋友圈里有一家 火锅店特别火,据说天天排队。
据记者了解,本月23日,这个品牌在城东路又开了一家店,而这里以前曾是小肥羊分店。
此前,这个新派 火锅品牌在7个月里开了14家店,一家店约有25张桌,一天营业额3万-4万元。
河南省餐饮与饭店行业协会相关负责人申华伟也去体验了一把,小木桌、小板凳、红砖墙、留声机……一股怀旧风,人均消费50元。
“就是喜欢那个氛围。”郑州市民刘女士说。
新品牌抓感觉,而百年老妈等知名传统 火锅品牌也悄然发生了变化,开出了让人耳目一新的新店面。
以前开在街边的店“搬”到了Shopping Mall,环境也变了,以前青砖瓦,老旧沉重的装饰被典雅、清新的民国范儿取代。
原来在大厅里人均得消费100多元,如今客单价50元,最贵的菜就十几元,目标群体锁定在年轻人身上。
“将来,郑州的十几家店都要逐渐转型成小 火锅,一个店一种装修风格,除了民国范儿还有海派范儿等。”百年老妈有关负责人表示。
而上世纪90年代就开始在郑州做 火锅的全家福煳辣鱼,其董事长尹群表示,下一步也要转型。
说法
“不同于以服务著称的海底捞、卖产品的巴奴,现在比较火的 火锅店,给人最多的是一种感觉,让人不由自主地想拍照发微信,利用了顾客自媒体传播的优势。”申华伟说。
餐饮界人士徐先生认为,装修清新怀旧的 火锅店之所以火,主要是它定位明确,锁定80后,这个群体传播分享的欲望比较强大。
其实,他认为, 火锅店这样那样的特色装修,也是被逼的,是受大环境影响。
为什么大家都在做小 火锅?因为店小、成本低、易复制、能快速加盟。很多人希望靠加盟连锁来盈利,一个品牌不行再换另一个品牌。
比如市场上一品牌“牛蛙爱上虾”,也调整成了小 火锅店。而且,人气 火锅店的山寨版也开始越来越多。
由此,也引发了业界的担忧,“这究竟是未来 火锅业的趋势,还是仅仅只是一阵风?”
尹群说,就像郑州餐饮市场上曾经风靡一时的红焖羊肉、麻辣鱼、麻辣虾、麻辣蟹一样,刚开始一家店火了,其他人便蜂拥而上,事实证明最后能留下来的还是少数。
其实迎合市场的发展,“变”是关键。
“过去可以,并不意味着未来也可以,在瞬息万变的餐饮市场,创新才是根本。”申华伟说。
但也有不同看法。
近日,小板凳 火锅策划人杨明超就曾公开表示,做好餐饮的本质还是“好吃”,不管装修、服务等外在的东西如何改变、创新,最终能够抓住顾客的,还是菜品好,能让顾客以平价吃到好吃的饭才是王道。
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